In oktober 2024 lanceerde Oral-B een revolutionaire whitening-tandpasta die tanden binnen 24 uur zichtbaar witter belooft te maken. Om deze innovatie kracht bij te zetten, koos Oral-B voor Grazia als mediapartner. Waarom Grazia? Oral-B zocht naar een platform dat influencers kent, zichtbaarheid creëert en de tandpasta kon positioneren als een beautyproduct in plaats van een verzorgingsproduct. Een samenwerking die cool en inspirerend was, want ook dat kan tandpasta zijn met de juiste exposure.

Indrukwekkende skylounge
Op 30 oktober 2024 organiseerden Oral-B en Grazia samen het exclusieve Grazia x Oral-B Whitening Launch Event in LuminAIR, de skylounge van het Hilton in Amsterdam. Een selecte groep influencers werd uitgenodigd om de wereld van een stralende lach te ontdekken. Het ontvangst was spectaculair: gasten arriveerden met een volledig gepersonaliseerde lift waarin de campagnevideo van de tandpasta werd afgespeeld. Eenmaal boven aangekomen stapten zij een stijlvolle, blauwe wereld binnen waar hen een cocktail en verfijnde hapjes werden geserveerd.

Warm welkom
De avond begon met een warm welkom van Annelies Pijper, hoofdredactrice van Grazia. Vervolgens nam Josje Smeets, gelukspsycholoog, het woord en vertelde over de kracht van lachen, ondersteund door leuke oefeningen. Daarna gaf Mijke van der Klauw van Oral-B een presentatie over de wetenschap achter de nieuwe whitening-tandpasta.

De avond werd afgesloten met een borrel waar volop genetwerkt werd. Alle genodigden gingen naar huis met een luxe goodiebag gevuld met de Oral-B-tandpasta’s, mondwater, flosdraad, een voucher voor LuminAIR én de nieuwste editie van Grazia.

Exposure in print
Naast het event kreeg de tandpasta volop exposure in Grazia. Zo was Annelies een van de eersten die de tandpasta testte, waarover zij schreef in de rubriek Tried & Tested in Grazia #6. In Grazia #7 werd het product bovendien uitgeroepen tot Redactie Favourite en kreeg het een prominente plek in een Product Placement. Om ook online zichtbaarheid te creëren, organiseerde de Grazia-redactie ook een Winning Wednesday op de socials, een speciale winactie.

Dankzij deze samenwerking heeft Oral-B niet alleen een geslaagde lancering neergezet, maar ook bewezen dat whitening-tandpasta een stijlvol beautyproduct kan zijn. Wij kijken terug op een geslaagd event!